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Como ler a tela Meta Ads: ROAS, comissão e lucro

Acompanhar resultados · atualizado em 26/09/2026

A tela Meta Ads é o espelho da sua conta de anúncios com o que o Meta não mostra: a comissão da Shopee que cada campanha, conjunto e anúncio trouxe, o ROAS e o lucro de cada linha. É aqui que você decide o que escalar e o que pausar.

Antes de começar

  • Meta Ads e Shopee conectados, com a conta de anúncios escolhida (veja Como conectar o Meta Ads).
  • Anúncios com link rastreado: a comissão só aparece nas linhas cujos anúncios levam ao seu link rastreado (veja Como criar um link rastreado).
  • Plano: ler a tela funciona em qualquer plano. Pausar, ativar, editar orçamento e renomear é do plano Pro (o teste grátis de 3 dias também libera).

Passo a passo

1. Abra a tela e escolha o período

No menu lateral, clique em Meta Ads. No topo, o seletor de período tem Último dia, Dia anterior, 7d, 30d, 90d e Personalizado (escolha as datas e clique em Aplicar). Ao lado, dados até mostra o último dia com dados. A Shopee publica as vendas com cerca de um dia de atraso, então o dia de hoje ainda não entra.

Abaixo da busca (Pesquisar campanha…), duas caixas controlam o que aparece:

  • Somente campanhas com link do Pixel do Afiliado — vem marcada. Esconde as campanhas sem nenhum anúncio levando ao seu link rastreado.
  • Mostrar pausadas/encerradas — vem desmarcada. Marque para ver também o que não está entregando.

2. Leia os totais e as colunas

A faixa do topo soma o que está listado, respeitando os filtros: Comissão, Lucro (comissão − investido), ROAS, Investido (Meta), Cliques (nós) e Campanhas no filtro. Ela aparece quando há mais de uma campanha na lista.

Tela Meta Ads no nível Campanhas: os totais do período no topo e, em cada linha, orçamento, investido, comissão, ROAS e lucro. As colunas de mídia do Meta ficam de fora deste recorte.

Na tabela, as colunas são as mesmas nos três níveis:

  • Status — interruptor ligado quando a linha está entregando. Status que não se resolve daqui (Em revisão, Reprovada, Com problemas, entre outros) aparece como etiqueta, sem interruptor.
  • Campanha — o nome, o selo Shopee quando algum anúncio leva ao seu link rastreado (em go.pixeldoafiliado.com ou no seu domínio próprio) e, embaixo, o número de conjuntos e o objetivo.
  • Orçamento — o orçamento diário, marcado Diário. Mostra "—" quando o orçamento fica nos conjuntos; anúncio nunca tem orçamento próprio.
  • Cliques (nós) — os cliques que passaram pelo seu link rastreado, contados pelo Pixel no redirecionamento.
  • Cliques (Meta), Impressões, CTR, CPC e CPM — os números que o Facebook reporta. CTR é Cliques (Meta) ÷ Impressões; CPC é Investido ÷ Cliques (Meta); CPM é o investido a cada mil impressões.
  • Investido — o que o Meta gastou no período.
  • Comissão — a comissão da Shopee das vendas atribuídas àquela linha pelo sub_id do clique. Vendas canceladas e fraudes ficam de fora.
  • ROAS — Comissão ÷ Investido, em porcentagem. Verde a partir de 100% (a linha se paga), vermelho abaixo disso, e "—" quando não houve investimento.
  • Lucro — Comissão − Investido, em verde quando positivo e em vermelho quando negativo.

Na conta, com a campanha Casa e Cozinha - Advantage+: R$ 1.523,40 de comissão ÷ R$ 412,90 investidos = ROAS de 369%, ou seja, cada R$ 1 investido voltou R$ 3,69 em comissão. O lucro da linha é R$ 1.523,40 − R$ 412,90 = R$ 1.110,50.

O lucro desta tela desconta só o investido no Meta. Para chegar ao lucro com imposto e outros custos, veja Custos extras e imposto: como chegar no lucro real.

3. Desça de campanha a anúncio

As abas Campanhas, Conjuntos e Anúncios mostram quantas linhas cada nível tem. Clique no nome de uma campanha para abrir os conjuntos só dela: aparece o chip Campanha: …. Clique no nome de um conjunto para ver os anúncios dele, com o chip Conjunto: …. Clique no chip para desfazer o recorte.

Drill-down da campanha Casa e Cozinha - Advantage+: a aba Conjuntos com o chip do filtro e o resultado de cada conjunto.

No nível Anúncios, cada linha traz a miniatura do criativo, a Página que publica o anúncio e o selo Shopee · Rastreado para quem usa o link rastreado (ou Via Shopee e URL Direta, para links da Shopee com o seu ID de afiliado). Ao passar o mouse numa campanha, o botão Produtos e vendas desta campanha abre os Relatórios já filtrados por ela.

4. Pause, ative, mude o orçamento ou renomeie (plano Pro)

No plano Pro, a tela edita a campanha no Meta sem abrir o Gerenciador de Anúncios:

  • Pausar ou ativar: clique no interruptor da coluna Status (Pausar entrega / Ativar entrega). Vale para campanha, conjunto e anúncio.
  • Orçamento diário: passe o mouse na célula de Orçamento e clique no lápis Editar orçamento diário. Digite o valor em reais (por exemplo, 70,00) e confirme no botão de visto ou com Enter; Esc cancela.
  • Nome: passe o mouse no nome e clique no lápis Renomear.

A mudança vai direto para o Meta e a linha se atualiza na hora.

Edição do orçamento diário da campanha Beleza - Skincare achadinhos, com o valor em reais e os botões de confirmar e cancelar.

O que pode dar errado

  • "Nenhuma campanha espelhada ainda" — "Conecte o Meta em Conexões e clique em “Sincronizar agora” no Dashboard — ou aguarde a sincronização diária." O Pixel ainda não trouxe a conta. Confira a conexão e use Sincronizar agora.
  • "Nenhuma campanha com anúncio apontando para um link do painel ainda. Use “Parametrizar” na página Links ou crie o anúncio com seu link rastreado." Há campanhas, mas nenhuma usa o seu link rastreado, e a caixa Somente campanhas com link do Pixel do Afiliado esconde todas. Veja Como parametrizar um anúncio que já está rodando.
  • Comissão zerada numa campanha com cliques. A venda ainda não chegou (a Shopee publica com cerca de um dia de atraso) ou o anúncio perde a campanha no clique por causa de macros quebrados. Confira a Situação do anúncio no card Anúncios no Meta, na tela Links.
  • "Recurso do plano Pro — faça upgrade em Plano." Editar pela tela é do plano Pro. Veja Planos, teste grátis e cobrança.
  • "Informe um valor em reais (mín. R$ 1,00)." O orçamento aceita valores como 70, 70,50 ou 1.234,56, a partir de R$ 1,00.
  • "O nome não pode ficar vazio." Digite um nome antes de confirmar.
  • Uma mensagem de erro do Meta ao editar. O Meta recusou a mudança. A causa mais comum é conexão só para leitura: clique em Reconectar Meta em Conexões e autorize a edição de anúncios.

Tutoriais relacionados

Perguntas frequentes

Por que Cliques (nós) e Cliques (Meta) não batem?

São duas contagens diferentes. Cliques (nós) são os cliques que passaram pelo seu link rastreado e foram contados pelo Pixel no redirecionamento. Cliques (Meta) é o número que o Facebook reporta pelos critérios dele. A comissão e o ROAS usam as vendas atribuídas pelo seu link.

Como o ROAS é calculado?

ROAS é a comissão da Shopee dividida pelo investido no Meta, em porcentagem. 100% é o ponto em que a linha se paga: acima disso ela aparece em verde; abaixo, em vermelho.

Editar o orçamento pela tela Meta Ads muda no Meta?

Sim. A mudança vai direto para a sua conta no Meta, como se fosse feita no Gerenciador de Anúncios. É um recurso do plano Pro, e a conexão com o Meta precisa estar autorizada para edição.