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Como criar uma automação por ROAS

Otimizar e automatizar · atualizado em 26/09/2026

As regras de automação olham os números reais de cada campanha, conjunto ou anúncio — comissão da Shopee contra investimento no Meta — e agem sozinhas: aumentam o orçamento de quem dá lucro, pausam o que queima verba ou só avisam. Toda regra nasce em simulação, então você vê o que ela faria antes de ela mexer na sua conta.

Antes de começar

  • Plano: regras são um recurso do plano Pro (o teste grátis também libera). Em outro plano dá para ver a tela, mas criar, testar e ativar pede o upgrade — veja planos e cobrança.
  • Papel na organização: só o dono ou um administrador cria, edita e ativa regras.
  • Meta Ads conectado com permissão de edição: para a regra aplicar de verdade, a conexão precisa autorizar a edição de anúncios. Veja como conectar o Meta Ads.
  • Link rastreado nas campanhas: sem ele, a comissão não chega à campanha e o ROAS dela fica sem base. Veja como criar o link rastreado.

Passo a passo

1. Abra Automações e escolha um ponto de partida

No menu lateral, clique em Automações. Enquanto não há regra nenhuma, o card Comece por uma receita oferece quatro modelos prontos:

  • Cortar anúncio que queima verba — em cada anúncio, se Investido ≥ R$ 50,00 e ROAS < 80% nos últimos 7 dias, pausa.
  • Escalar campanha lucrativa — em cada campanha, se ROAS ≥ 150% e Investido ≥ R$ 30,00 nos últimos 3 dias, aumenta o orçamento em 20%.
  • Segurar conjunto com CPA alto — em cada conjunto, se CPA > R$ 30,00 e Pedidos ≥ 1 nos últimos 7 dias, reduz o orçamento em 25%.
  • Só me avisar quando o lucro cair — em cada campanha, se o Lucro ficar abaixo de zero nos últimos 3 dias, só registra o aviso.

A receita só preenche o formulário; você ajusta tudo antes de salvar. Para começar do zero, clique em Nova regra.

2. Defina nome, nível e janela

Preencha Nome da regra. Em Aplicar em, escolha se a regra olha cada Campanha, cada Conjunto ou cada Anúncio. Em Janela (dias), diga quantos dias somar (de 1 a 90). A janela termina no último dia que a Shopee já publicou, o mesmo corte do Dashboard — assim a comissão de ontem não falta na conta.

3. Monte as condições

Em Se TODAS estas condições forem verdadeiras, cada linha tem métrica, operador e valor. As métricas são ROAS, Investido, Comissão, Lucro, CPA, Cliques e Pedidos; os operadores, <, ≤, > e ≥. O ROAS é digitado em porcentagem (150 = 150%) e os valores em dinheiro, em reais. Clique em Adicionar condição para somar outra (até cinco); a regra só age quando todas batem ao mesmo tempo.

Combine sempre o ROAS com um mínimo de Investido. Sem investimento não existe ROAS, e a regra não avalia quem não gastou; com um piso de gasto, ela também não reage a um anúncio que gastou centavos.

4. Escolha a ação

Em Então, escolha Pausar, Ativar, Aumentar orçamento, Reduzir orçamento ou Só avisar.

  • Para orçamento, defina o Passo (%). Ao aumentar, o Teto diário (R$, 0 = sem) impede que a regra passe de um valor; ao reduzir, o Piso diário (R$, 0 = sem) impede que ela desça demais.
  • Ligue Só objetos com link rastreado do painel para a regra ignorar campanhas que não usam o seu link rastreado.
Formulário de nova regra: Escalar campanha lucrativa, em cada campanha, se ROAS ≥ 150% e Investido ≥ R$ 30 nos últimos 3 dias, aumentar o orçamento em 20%, com teto de R$ 150 por dia.

Como a conta do orçamento funciona: com Passo (%) de 20, uma campanha com R$ 60,00 por dia passa para R$ 72,00 por dia. Se a regra rodar de novo e a campanha continuar batendo as condições, sobe outros 20% — até encostar no teto diário que você definiu.

5. Crie em simulação e teste

Clique em Criar regra (em simulação). A tela confirma: "Regra criada em modo simulação — confira o log antes de ativar de verdade." O card da regra ganha o selo simulação e a frase dela em português, como "Em cada campanha: se ROAS ≥ 150% e Investido ≥ R$ 30,00 nos últimos 3 dias → Aumentar orçamento 20%."

Clique em Testar agora. O teste roda na hora e sempre como simulação, mesmo para regras já ao vivo: "Simulação concluída: … ação(ões) em … avaliação(ões). Nada foi alterado no Meta." O que cada regra faria entra na tabela Ações recentes (Quando, Tipo, Objeto, Detalhe, Status) com o status dry_run.

6. Ative de verdade

Conferido o log, clique em Ativar de verdade. O navegador pede a confirmação "Ativar "…" de verdade? A partir de agora ela altera sua conta do Meta sozinha." Confirmado, o selo vira ao vivo e a regra passa a agir no ciclo diário, depois que a Shopee publica as vendas do último dia. Cada ação aplicada entra em Ações recentes com o status applied e aparece também nas notificações do sino.

Tela Automações com a regra Escalar campanha lucrativa ao vivo e a tabela Ações recentes mostrando o orçamento de cada campanha subindo 20%.

No card de cada regra, o interruptor ligada desliga a regra sem apagá-la (o selo desligada aparece), Voltar p/ simulação faz ela voltar a só registrar o que faria, sem mexer no Meta, e o ícone de lixeira exclui a regra depois de confirmar.

Como a regra decide

  • Pausar só age em objeto ativo, e Ativar só em objeto que não está ativo: rodar duas vezes não repete a ação.
  • Aumentar orçamento e Reduzir orçamento só agem onde existe orçamento diário — a campanha com orçamento da campanha, ou o conjunto com orçamento próprio. Uma regra de orçamento aplicada em Anúncio não encontra orçamento e não faz nada.
  • Só avisar nunca muda nada no Meta: registra em Ações recentes que as condições foram atendidas.

O que pode dar errado

  • "Criar regra exige o plano Pro." ou "Regras são um recurso do plano Pro." O plano atual não inclui automações. Os botões ficam desabilitados até o upgrade.
  • "Dê um nome à regra." O campo Nome da regra ficou vazio.
  • "Nenhuma regra ligada para simular." Todas as regras estão com o interruptor ligada desligado. Ligue pelo menos uma e teste de novo.
  • "Sem dados de campanhas na janela das regras. Sincronize os dados em Conexões e teste novamente." Ainda não há investimento nem vendas no período da janela. Confira se o Meta está conectado e use Sincronizar agora no Dashboard.
  • "Falha ao simular as regras. Nenhuma alteração foi enviada ao Meta." A simulação não terminou. Tente de novo em alguns minutos; nada foi alterado na sua conta.
  • Uma ação aparece com status failed e o detalhe termina em "Falhou: Meta desconectado". A conexão com o Meta caiu. Em Conexões, abra o cartão Meta Ads e clique em Reconectar Meta. Se o cartão avisar "Conectado só para leitura. Clique em Reconectar Meta e autorize a edição de anúncios e Páginas para o Pixel poder alterar campanhas.", reconecte autorizando a edição.
  • A regra está ao vivo e não aparece nada em Ações recentes. Nenhum objeto bateu todas as condições na janela, ou a regra é de orçamento num nível sem orçamento diário. Use Testar agora para ver quantas avaliações ela fez.
  • "Sem permissão na organização." O seu usuário não é dono nem administrador da organização.

Se a sua conta ainda mostra o bloco Automações antigas (config única), ele é o modelo anterior, mantido enquanto as regras migradas rodam em paralelo. As regras novas são as de cima.

Tutoriais relacionados

Perguntas frequentes

A regra mexe na minha conta assim que eu crio?

Não. Toda regra nasce em simulação: roda, registra em Ações recentes o que faria e não altera nada no Meta. Ela só passa a agir depois que você clica em Ativar de verdade e confirma.

De quanto em quanto tempo a regra roda?

No ciclo diário, depois que a Shopee publica as vendas do último dia, para decidir com a comissão completa. Testar agora roda na hora, sempre em simulação.

Posso usar uma regra para aumentar o orçamento de um anúncio?

Não: no Meta o orçamento diário fica na campanha ou no conjunto. Aplique a regra de orçamento em Campanha ou em Conjunto, conforme onde o orçamento da sua campanha está definido.